炭黑產業網據涂料經消息，對于當下的企業來說，一個根本性挑戰就是環境的復雜性。
我們身處一個復雜世界中，“流變”成了整個市場環境最大的特征，一切變得不可逆、不可預測、不斷涌現和突變。原來對世界的理解和判斷都不存在了，企業無法用局部推知整體，也無法提前最好準備。
在新冠疫情盤桓兩年后的今天，情況比2020年更加復雜，再套用原來的思維，會發現很多事情都是無解的，在這種情況下，很多企業有些灰心，感覺沒有機會，并且多年奮斗的疲勞感也涌現出來，是否再繼續與市場斗爭下去呢?
朱厚舉中國建筑裝飾裝修材料協會建筑涂料分會秘書長
當所有事情變得非常快的時候，我們需要做的一個很重要的事情就是讓自己靜下來。
現在，我同樣是要求自己安靜下來，去想想我們能做什么?同時多參加外面的會議，聽聽不同經歷專家學者是如何認知當下的環境的!
7月3日，山東濟南，第十一屆全國涂料行業發展大會在這里舉行，眾多專家、學者和行業代表，都來到了現場，涂料經作為媒體代表受邀參加。大會一天的內容很多也很雜，在此，我僅按照1經濟怎么樣?2行業怎么樣?3未來應怎樣?三個維度，做一些摘要記錄和談一下自己的思考!
壹、經濟怎么樣?
陳全生著名經濟學家，國務院參事
根據去年年底經濟會議和今年三月初的兩會，今年國家經濟的總體戰略叫穩中求進：穩字當頭，以穩為主。國家提出2022年的GDP增長目標是5.5%，這個目標和過去相比并不是太高。
但是在一季度，指標并未達成，一季度增長率只有4.8%，第二季度可能還更糟糕一些，所以最近我們要保經濟大盤、穩定大盤，國務院召開全國穩住經濟大盤電視電話會議，提出了三十三條舉措，要保證國家三季度經濟增長遠超二季度，否則，今年5.5%的目標可能很難完成。
今年的判斷當中，中國經濟面臨的三重壓力。第一預期轉弱，不看好未來，業績不好就沒有信心。第二重壓力就是需求收縮，整個市場需求大規模收縮，沒有需求就沒有增長。第三重壓力就是供給沖擊，生產體系受到沖擊，增長肯定很難達到我們預期的目標。
中國經濟預期轉弱有多重原因，多個領域，在房地產領域主要是資本無序擴張，不斷利用高杠桿推動高地價，利用高地價推動高房價。尤其是2015年以后，大量地產商下沉到了四、五、六線城市。從消費屬性來講，這些城市房子已經夠了。于是這些房子大量變成投資品，因為可以增值保值，但是基本屬性是消費屬性。資本無序擴張極大地擴大了資本屬性，改變了房地產的消費屬性，導致我們目前困難重重。要三年時間才能解決房地產無序擴張帶來的后遺癥，不僅是恒大出問題，還有整個產業的供應商、投資人、購房者等。
最近有人講房地產風聲變了，實際上大家理解錯了，沒有變，去年沒有錯，今年也沒有錯，去年抑制房地產過度的資本屬性，現在三條主要推動房地產消費屬性，房地產產業的辦法就是抑制過熱的資本屬性，推動有效的消費屬性，這個沒有什么變化。
未來針對房地產市場，估計有四件事情要做。
第一件事，就是高杠桿高周轉的發展模式將成為過去，未來將解決這個問題。
第二件事，就是所有的所謂房地產商必須尊重房地產經濟規律，就是消費屬性和資本屬性這兩種屬性中間，消費屬性為基礎，不要在沒有消費屬性的地方蓋房子了，蓋的基礎出現泡沫跟浪費。
第三件事，就是所謂的我們對于已經出現了這種風險的房地產商，要加快解決風險問題，堅持的原則就是市場化原則和所謂的法治化原則。
第四件事，就是一城一策，以房地產和一個城市的價值跟人口狀況關系，中國的城市化已經出現很大差別，房地產管控政策如果統一來施行，一定會損害消費型的需求，應該一城一策。
投資從去年3月份開始處于下降狀態，投資在整個經濟增長中占比很高，所以投資收縮導致了需求收縮，到今年四月份，數據就更難看了。所以要解決需求收縮的問題，就必須想辦法啟動投資，這是下一步要盡快解決的問題。
未來，不排除國家會采納或部分采納陳全生提出的解決建議：即由政府出資，打折購買城市瀕臨破產房企的竣工房屋，只租不賣，20年租期。一是避免房地產破產引發金額風險，二是加快培育和發展住房租憑市場，建立健全租賃市場法律法規，三是較高檔的住房用作人才政策房，吸引各地人才等。
總體來看，如果能夠在三年五年甚至五年到十年內，中國真正實現科技創新，就會打破美國對我們產業結構升級的壓力;如果能夠推動經濟體制深化改革，企業經濟更加靈活，就能打破美國試圖讓東南亞國家和印度占領中國中低端市場的企圖，才能進一步保證供給穩定發展，才能實現中國經濟的發展。
我們在目前的財政政策、產業政策的輔助下，認真解決好這三重壓力，即預期轉弱、需求收縮和供給沖擊。從第三季度開始，經濟增長應該會有一個較好的亮點，到第四季度能基本恢復到一個正常狀態，就能保證經濟增長實現預期目標，雖然5.5%可能有危險，我們就要努力實現5.5%。想要做好的話，一方面要靠那三十三條政策扶持，同時要解決深層次的問題，中國經濟面對的三重壓力必須要消除才能解決問題。
貳、行業怎么樣?
于維偉中國房地產業協會城市更新委員會秘書長
“城市更新”在今年結束的兩會上成為熱詞，根據城市發展規律，我國已經進入城市更新的重要時期，在“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案就明確提出，實施城市更新項目。
2022年3月5日，李克強總理在十三屆全國人大五次會議《政府工作報告》中指出，2021年我國“新開工改造城鎮老舊小區5.6萬個，惠及近千萬家庭”，2022年將繼續“有序推進城市更新，再開工改造一批城鎮老舊小區”。
于維偉從2021年房地產走勢和2022年房地產趨勢、保障房租賃市場兩方面進行了闡述。他指出，我國家庭人均居住面積達到了41.76平方米，平均每戶居住面積達到了111.18平方米。2021年末，我國城鎮化率為64.72%，鄉村常住人口仍有約5億人。聯合國預測，到2030年中國城市化率將達到70%，將新增加城鎮人口約1.3億。
具體來看，未來我們可以關注三個方面的問題：
一是可以關注保障性租賃住房。住建部計劃建設籌集保障性租賃住房240萬套。新籌集公租房10萬套，棚戶區改造120萬套。“十四五”，將以人口凈流入的大城市為重點，加快發展保障性租賃住房。北上廣深等城市，都提高了保障性租賃住房的占比，普遍占新增住房供應量40%-45%以上。
二是可以關注老舊小區改造。于維偉介紹，2021年，全國開工改造城鎮老舊小區5.56萬個，惠及居民965萬戶。今年，將創新金融支持方式，落實閑置土地利用、存量房屋用途調整等政策，加快推進老舊小區改造。2000年以前的老舊小區改造，是房地產行業新的大蛋糕。
三是城市更新。于維偉透露，至2021年底，411個城市實施2.3萬個城市更新項目，總投資5.3萬億元。2021年11月，住建部決定在北京等21個城市(區)開展第一批城市更新試點工作，為期2年。重點探索統籌謀化機制、可持續模式，建立配套制度政策，其中包括技術方法、功能完善和品質提升等。
佟曉超中國建筑科學研究院認證中心總工程師
此外，中國建筑科學研究院認證中心總工程師佟曉超介紹了展綠色建材下鄉活動，佟曉超表示，按照六部門通知要求，參與綠色建材下鄉活動的產品原則上應按照《關于加快推進綠色建材產品認證及生產應用的通知》(市監認證〔2020〕89號)和《綠色產品評價標準清單及認證目錄(第一批)》(市場監管總局公告2018年第2號)要求，獲得綠色建材認證的產品。
據涂料經筆者了解，截至今年3月30日，按照市監認證〔2020〕89號文要求獲得認證的產品共1228個;按照《綠色產品評價標準清單及認證目錄(第一批)》要求獲得證書的產品則有2200多個。當然這個數量還在增加。現在獲證的基本上都是行業內比較大、比較知名的企業。
不過，佟曉超也表示，并非上述獲得認證的綠色建材產品就可以自動成為參加此次綠色建材下鄉活動的產品。已獲證書企業如要參與此次活動，還需填寫申請表及承諾書;未獲認證的企業需加快完成綠色建材產品認證。
筆者認為，當下的涂料市場，不再是十年二十年前的市場環境了，我們需要在夾縫中尋找生機，故無論是城市更新計劃，還是綠色建材下鄉活動，當下的企業經營者都需要關注并參與進去，畢竟不管什么海，主要海里有魚，你去撈一把指不定也是能撈上魚的。
林宣益教授級高級工程師、上海申得歐有限公司總工
今年以來，涂料行業上下游產業鏈受疫情影響非常大，1-4月涂料行業產量、產值和利潤總額均受到了巨大影響，同比呈現下降趨勢。會上林宣益以《涂料行業發展現狀及未來趨勢》主要從建筑涂料領域做了深入的分析，并就《建筑外墻用水性多彩仿石涂料施工驗收規程》團休標準編制進行了說明。
林宣益表示，建筑涂料市場已進入下半場，開始從增量市場慢慢步入存量市場，市場發展邏輯已發生根本性變化，再靠原來的邏輯、原來所積累的核心能力很難持續走下去，在百年未有之大變局下，涂料企業將會面臨更多的不確定性。
但即使如此，需求是產業發展的永恒動力，有需求就有發展。我國房地產投資增速雖放緩，但總量是10萬億元級，十分巨大。還有五、六百億平方米的既有建筑。
海量的市場需求是存在的。世界是多姿多彩的，人們的需求是多樣和個性化的，裝飾材料理所當然也是多樣和適應個性化的。建筑涂料要與其他裝飾材料在激烈的市場競爭中，保持和擴大自己的特點和優勢，才能作為主要裝飾材料繼續被用戶接受。用戶一般是喜新厭舊的。建筑涂料將沿著提高性能、增加功能、環境友好和提高性價比方向發展。未來屬于把握發展方向和規律，逐步改善產品性能和服務，不斷創新，以滿足用戶的建筑裝飾消費升級需求的建筑涂料企業。
龔博文佛山羅斯夫科技有限公司技術總監
佛山羅斯夫科技有限公司技術總監龔博文作《外墻仿石涂料發展趨勢的思考與探索》報告。龔博文總結了仿石漆的6大優勢，他表示從國家鼓勵政策層面來說，1仿石漆能完美復制出石材的效果;2不用彩砂，符合雙碳標準;3持久的色彩保護;4裝飾效果更為高端;5耗量更低，環境更友好;6有技術門檻，有利潤空間。
仿石漆，是一個此前并不吸引涂料界目光的細分品類，其真正推向市場的時間是2012年，嚴格來說，其真正為外界所接納是在2015年之后。
自2018年起，涂料經就走訪了一些建筑涂料廠家，我們了解到了一些情況。我們在走訪中看到，雖然市場狀況不好，但是大多數建筑涂料廠家都在積極的尋找應對的辦法，大家都在尋求新的市場，尋找新的銷售渠道;在快車道上跑了10年的房地產，造就了高速發展的10年的建筑涂料，之前火熱的市場需求使我們無法真正停下腳步審視自己的產品。在這10年中，建筑外墻經歷了彈性涂料——真石質感涂料的大換代。隨著時間推移、環境的洗禮，一些產品的問題逐步顯現;同時現在的市場低迷，加劇了市場競爭，迫使成本下降的同時提升了對成品質量的要求，這就給多彩、仿石漆造就良好的爆發空間。
在行業環境不好的時候，我們重點關注這個領域，說明大家都基本達成共識，那就是仿石漆是一個有待爆發的市場，沒有上的企業可以重點關注!
叁、未來應怎樣做?
增量時代不再，存量時代已來
全國涂料行業發展大會最后舉辦了建筑涂料行業經濟高峰論壇，中國房地產業協會城市更新委員會秘書長于維偉作主持人，和北京市金龍騰裝飾股份有限公司副總經理石凱、山東房源實業集團有限公司采購管理部副總經理魯金燕、旭輝集團華北公司室內設計總監任坤、泉州市長興化工材料有限公司執行董事潘奎山、廣東美涂士建材股份有限公司副總裁楊繼軍5位房地產開發商、設計院、涂料企業及施工單位大咖進行了高峰對話。
近年來，越來越多的城市二手房交易量接近新房市場，全國很多城市的二手房交易活躍度已超越新房，房地產市場依靠投資、土地和剛需的增量發展時代已經大勢已去，市場即將從增量時代步轉變為存量時代。
然而，存量市場與增量市場的表現形式卻有著本質的不同。增量市場對應的是一種關系型營銷，而存量市場對應的則是一種能力型營銷。從增量市場到存量市場的根本性轉變，很核心的就是考驗企業的綜合能力，也就是企業核心競爭力的真正打造，這是企業最為確定的。
建筑涂料行業進入下半場，市場發展邏輯已經改變，那么真正考驗企業的究竟是什么?筆者認為，如何打開新的增長通道、如何探索新的增長方式、如何構建新的發展驅動，這一系列問題將是中國涂料下半場亟待破解的課題，更關乎整個涂料廠商群體性的發展命題。“但歸根結底，現在及未來的涂料市場進入綜合能力比拼與合作階段，企業最需要的就是構建自身的綜合能力。”
建筑涂料包括墻面涂料、防水涂料、地坪涂料等，下游主要應用領域為房地產行業，包括房地產投資和舊房翻新。因此，建筑涂料主要應用領域為地產行業，需求驅動均主要來自地產投資和翻新需求。
過去建筑涂料追求的是速度第一，也造就了今日的輝煌成績。但另一方面，在規模足夠大，腳步也逐漸慢下來的今天，建筑涂料行業也將發生許多變化。當前，建筑涂料行業已進入下半場，告別增量市場，進入存量時代，市場將會愈發規范，而先前萬象叢生的時期也將一去不返，建筑涂料行業終將進入比拼綜合能力的賽道。
具體的論壇內容，大家可以收看新浪家居的直播回看!但總體來看，這還是一場很有思想力的會議，能為整個行業的發展帶來一些方向性的內容。
肆、結語
中國建筑裝飾裝修材料協會建筑涂料分會執行會長方昕，華環保聯合會VOCs污染防治專業委員會秘書長吳克食，中國建材工業經濟研究會培訓部執行主任羅威，中國建筑科學研究院認證中心總工程師佟曉超，中國建筑科學研究院認證中心認證一所所長王博，山東省裝飾協會輪值會長、萬旭宏業集團董事長彭震，山東省裝飾協會秘書長、山東省裝飾消費維權辦公室主任申廣勇，濰坊濱海合作發展促進局科長趙亮，深圳市涂料技術學會秘書長呂標，深圳市涂料技術學會決策委員會決策長羅日全，立邦TUC事業群裝飾涂料事業部中原區域公司副總裁孫洋、建筑工程事業部北區銷售公司總經理孟攀峰。羅斯夫科技總經理羅宇、基士博總經理劉海豐、固瑞克經理朱耀光等領導和朋友也出席了當天的涂料行業發展大會。當晚還舉辦了精彩的”羅斯夫之夜“答謝晚宴，載歌載舞，美酒佳肴，共話友誼，把酒言歡。
此外，發展大會同期還舉辦了建筑涂裝職業技能培訓戰略合作簽約儀式，中國建筑裝飾裝修材料協會建筑涂料分會秘書長朱厚舉與立邦中國裝飾涂料事業部西區總經理黃生濤共同簽約。目前“立邦杯”全國建筑涂裝職業技能大賽(華北預選賽)在山東國際會展中心3號館舉行。
長期以來，由于技能人才培養周期長、成本高，人員流動性大，企業培養動力不足。在技能人才培養這一塊一直飽受詬病。事實上，這幾年，涂料行業各大龍頭企業也在大力推進技術人才培養、裝修工匠師培訓，各種培訓班頻出。眾企業也力圖在源頭上提供裝修工匠師一個專業規范的技術平臺，只有技術得到保障后，施工質量與用心才會得到保證。擁有專業技能和創新能力的人才，才能推動產業升級和快速發展。
筆者認為，危機來臨時，同一行業中每個企業遇到的挑戰都是一樣的，根據過去的研究顯示，很多企業也是在危機時找到了發展的新模式，捕捉契機，逆境成長。
所以危機不是企業經營不好的借口，而是必須面對的經營條件。在危機來臨的時候，企業不只需要有直面它的勇氣，更需要有認知它并與它共處的能力，多出去走走看看聊聊，都可能會有不一樣的收獲，這也是近年來眾多行業內企業加入協會平臺的價值所在。
中小涂料企業要以疫情下的不確定性為經營背景，用新的方式去認知當下，重視和強調人的主觀努力，強調企業自身的能力，而非環境的約束。
只有這樣，才可以真正與不確定性相處，與動蕩的世界相處。
