受上游原材料價格持續(xù)高位運行震蕩以及外貿(mào)出口海運費暴漲等因素影響，在二季度以來輪胎需求環(huán)比回落，對輪胎企業(yè)的開工率、庫存周轉(zhuǎn)和盈利等，帶來較大挑戰(zhàn)的情況下，通用股份圍繞“進(jìn)化增效”主題，堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，加速國際化產(chǎn)業(yè)布局，全力推進(jìn)項目建設(shè)，實施渠道營銷賦能，為公司立足新臺階、構(gòu)建新格局夯實了基礎(chǔ)。
上半年，該公司新增門店 500余家，進(jìn)一步深耕渠道，提高門店銷量和中高端產(chǎn)品占比，實施品牌聚焦策略卓有成效。
同時，在海外國家高速沿線、停車場投放戶外廣告，增強品牌曝光，借助微信、頭條、抖音、視頻號等新媒體多矩陣傳播，不斷提升品牌知名度。“千里馬”品牌價值增長 40 億元以上，再度入圍《中國 500 最具價值品牌》。
營銷方面，深化服務(wù)營銷，充分發(fā)揮替換市場的營銷優(yōu)勢，圍繞市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)、銷售地區(qū)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)直發(fā)客戶財富分享計劃，打造樣板市場工程。年初的“超級品牌月”主題路演，通過160 余場會議營銷實現(xiàn)了“開門紅”;6 月啟動的“聚創(chuàng) 5X 輪動未來”七夕營銷峰會，通過跨界合作、激發(fā)渠道勢能、助力營銷創(chuàng)新。
同時，公司利用中國、泰國雙基地積極布局全球營銷網(wǎng)絡(luò)，引進(jìn)國際化人才，著力開發(fā)海外大客戶，推動了海外門店和品牌建設(shè)。
配套方面，通過積極參與主機廠新車型開發(fā)，加強技術(shù)交流、產(chǎn)品匹配的前置研發(fā)、使用情況跟蹤等，持續(xù)推動產(chǎn)品質(zhì)量提升和客戶服務(wù)的高效響應(yīng)，銷售收入同比增長 20.6%。
今年是通用股份的“進(jìn)化增效年”，營銷工作成績的取得，除精準(zhǔn)營銷、渠道賦能外，還在于該公司一方面聚焦品類創(chuàng)新，打造爆品。“新一代全鋼胎安全輪胎”、 礦山防爆胎、EV1 新能源綠色乘用胎、千里馬抗扎胎等精品力作層出不窮。另一方面，全面推進(jìn)精益生產(chǎn)管理，“讓每一條輪胎成為精品”的使命深入人心。
上半年，通用股份泰國工廠保持產(chǎn)銷兩旺，海外第二個生產(chǎn)基地柬埔寨 600 萬條半鋼子午胎項目啟動。國內(nèi)，選擇安慶作為國內(nèi)第二生產(chǎn)基地，建設(shè) 1020 萬條高性能子午胎項目。通用股份持續(xù)推進(jìn) 5X 戰(zhàn)略，加速全球布局。
