進(jìn)入2025年，“內(nèi)卷”儼然成為橡膠行業(yè)最火的詞匯。無(wú)論在什么場(chǎng)合、哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的會(huì)議上，只要討論到發(fā)展問題，大家首先搬出的原因就是“內(nèi)卷”嚴(yán)重。
“競(jìng)爭(zhēng)不可怕，中國(guó)企業(yè)也從來(lái)不怕競(jìng)爭(zhēng)，我們怕的是惡性競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)，是劣幣驅(qū)逐良幣，是無(wú)謂的價(jià)格戰(zhàn)。”在不久前的一次行業(yè)會(huì)議上，業(yè)內(nèi)某知名輪胎公司董事長(zhǎng)向《中國(guó)橡膠》雜志表達(dá)了堅(jiān)決反對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的決心。
橡膠行業(yè)有多“卷”？
據(jù)中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比(下同)下降9.41%，銷售收入利潤(rùn)率5.83%，減少0.82個(gè)百分點(diǎn)。11個(gè)分會(huì)(專業(yè)委員會(huì))中，輪胎、炭黑、橡膠助劑3個(gè)專業(yè)的利潤(rùn)，分別下降34.29%、53.64%、7.45%;輪胎、膠管膠帶、炭黑、橡膠機(jī)械模具、廢橡膠綜合利用、橡膠助劑6個(gè)專業(yè)的銷售收入利潤(rùn)率同比下降;輪胎、力車胎、乳膠、炭黑、廢橡膠綜合利用、骨架材料6個(gè)專業(yè)的利潤(rùn)率在5%以下，低于行業(yè)均值，其中炭黑專業(yè)利潤(rùn)率僅1.11%。在銷售收入、出口交貨值等各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)的情況下，行業(yè)盈利狀況下滑。輪胎行業(yè)是橡膠工業(yè)的龍頭行業(yè)。一季度，全球輪胎業(yè)業(yè)績(jī)慘淡，多數(shù)企業(yè)營(yíng)收微漲但利潤(rùn)驟降。受汽車銷量低迷、成本高企及美國(guó)關(guān)稅等多重因素影響，輪胎市場(chǎng)正經(jīng)歷劇烈變革。亞洲輪胎企業(yè)普遍增收不增利，歐美企業(yè)銷量持續(xù)受沖擊。截至本文成稿前，全球17家輪胎企業(yè)一季度總營(yíng)收微增2%，15家公開利潤(rùn)的輪胎企業(yè)利潤(rùn)驟降21億元。中國(guó)上市輪胎企業(yè)凈利潤(rùn)總和僅20億元，同比減少近7億元。韓國(guó)和日本輪胎企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也下滑超10%。
在市場(chǎng)形勢(shì)不好的時(shí)候，價(jià)格是最敏感的晴雨表，企業(yè)對(duì)此的切身體會(huì)最為明顯。在5月中旬的廣饒輪胎展上，有代理商稱：“當(dāng)前的市場(chǎng)，產(chǎn)品要好、服務(wù)要好、價(jià)格還賣不上去，避免‘內(nèi)卷’需要全行業(yè)達(dá)成共識(shí)、共同努力，廠商抱團(tuán)一起面對(duì)?！敝袊?guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐文英向《中國(guó)橡膠》雜志表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)許多產(chǎn)業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致全行業(yè)都沒有利潤(rùn)。相比而言，橡膠行業(yè)現(xiàn)在還比較幸運(yùn)，還有一些微薄的利潤(rùn)，但如果“內(nèi)卷”越來(lái)越嚴(yán)重，而行業(yè)還聽之任之，不去充分認(rèn)識(shí)其危害，橡膠行業(yè)也將重蹈覆轍。早在去年7月，中共中央政治局會(huì)議提出防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng);去年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng);今年3月，綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)寫入政府工作報(bào)告;5月9日，央行宣布，要促進(jìn)物價(jià)合理回升，價(jià)格調(diào)控思路上，要從以前的管高價(jià)轉(zhuǎn)向管低價(jià)。央行表示，面對(duì)長(zhǎng)期和短期、內(nèi)部和外部、周期性和結(jié)構(gòu)性等諸多因素交織的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，要進(jìn)一步深化結(jié)構(gòu)性改革，通過財(cái)政、貨幣、產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、社保等各項(xiàng)政策協(xié)同，以及改革舉措的協(xié)調(diào)配合，增強(qiáng)政策合力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)供需平衡、物價(jià)合理回升。價(jià)格調(diào)控思路上，要從管高價(jià)轉(zhuǎn)向管低價(jià)，從支持規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，從防壟斷轉(zhuǎn)向防無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。從中可以感受到，國(guó)家治理“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的方向越來(lái)越明確，各項(xiàng)舉措正在加緊落地執(zhí)行。徐文英表示，中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)今年的工作重心之一，便是呼吁全行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，防范行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。
行業(yè)“內(nèi)卷”的底層原因是什么？
橡膠行業(yè)，特別是輪胎行業(yè)為代表，有四大重要特點(diǎn)：
一是外貿(mào)占比大，出口占產(chǎn)品總量的一半。但是近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易摩擦頻發(fā)，反傾銷不斷，技術(shù)壁壘也越來(lái)越高。今年4月2日，美國(guó)特朗普政府向全球發(fā)起“關(guān)稅戰(zhàn)”，造成國(guó)際貿(mào)易劇烈震蕩。5月20日，歐盟對(duì)中國(guó)半鋼胎產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查，涉案產(chǎn)品金額巨大，預(yù)計(jì)將對(duì)輪胎出口企業(yè)造成較大沖擊。
二是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)本就激烈。隨著房地產(chǎn)行業(yè)降溫、基建投資增速回落，以及公路轉(zhuǎn)水運(yùn)、轉(zhuǎn)鐵路等運(yùn)輸趨勢(shì)發(fā)生變化，全鋼胎消費(fèi)下降，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)微薄。
三是產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩，但新的輪胎項(xiàng)目仍不斷上馬。形成這一特點(diǎn)有 3 個(gè)方面因素：第一，相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)更激烈的行業(yè)，橡膠行業(yè)仍然有利可圖，有跨行業(yè)投資者進(jìn)入;第二，在行業(yè)洗牌的機(jī)遇期，業(yè)內(nèi)大企業(yè)布局發(fā)力，新上產(chǎn)能較多，擠壓中小企業(yè)生存空間，主要表現(xiàn)之一是頭部企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)暴增甚至翻倍增長(zhǎng)，行業(yè)70%的利潤(rùn)，集中于頭部 5~6 家企業(yè);第三，部分企業(yè)盲目上馬新產(chǎn)能，地方政府招商引資推波助瀾。在此情況下，山東省針對(duì)新上高端輪胎項(xiàng)目，不再執(zhí)行產(chǎn)能、能耗、碳排放替代政策。
四是“ 內(nèi)卷” 主要表現(xiàn)在低端同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上。這些企業(yè)和產(chǎn)品，由于沒有品牌、沒有特色、沒有溢價(jià)，高投入與低回報(bào)并存，只能拼命“卷”價(jià)格來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。這是形成“內(nèi)卷式”價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的直接原因。
徐文英指出，行業(yè)“內(nèi)卷”的根本原因，最重要的就是產(chǎn)能過剩。如果在某一細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)能過剩的同時(shí)，同質(zhì)、同類的產(chǎn)品差異化不大，沒有其他特殊的地方，沒有品牌附加值，除了卷價(jià)格，就很少有別的地方可以卷。
如何看待產(chǎn)能過剩？
針對(duì)產(chǎn)能過剩問題，在4月25日召開的2025年全國(guó)輪胎行業(yè)會(huì)員大會(huì)上，有全國(guó)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家在講到企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候指出：“中國(guó)企業(yè)不怕競(jìng)爭(zhēng)、不怕吃苦、不怕鉆研，如果真的在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)問題，一定是內(nèi)部出了問題，并且就一條，那就是產(chǎn)能過剩。從鋼鐵到光伏，就是前車之鑒?！?/p>
他特別強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)能過剩并不是一個(gè)貶義詞。
20% 以內(nèi)的產(chǎn)能過剩，是一種較好的市場(chǎng)狀態(tài)。企業(yè)可以保持良性競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，有利于促進(jìn)行業(yè)健康運(yùn)行，向更高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
如果過剩超過 20% ，達(dá)到 30% 、40%、50%，那么就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重“內(nèi)卷”。形勢(shì)惡劣，企業(yè)虧損，整個(gè)行業(yè)低收益甚至虧損。此時(shí)優(yōu)秀的企業(yè)也不能幸免，會(huì)被牽扯其中。
如果過剩達(dá)到70%、80%甚至更高，整個(gè)行業(yè)會(huì)崩潰，并且不僅是本行業(yè)，還會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和局部經(jīng)濟(jì)癱瘓。
因此，要高度重視，決不能掉以輕心。對(duì)待產(chǎn)能過剩問題，每個(gè)企業(yè)都要考慮，自身在行業(yè)中處于什么地位，所在的行業(yè)情況如何，不盲目擴(kuò)產(chǎn)，不盲目進(jìn)入，不立于危墻之下。
對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)，要做好調(diào)研工作，定期把行業(yè)產(chǎn)能過剩的警戒線展示給大家，做好警示。
此外，地方政府對(duì)產(chǎn)能過剩也要作出自己的判斷，進(jìn)行規(guī)劃指導(dǎo)，發(fā)布負(fù)面清單。
什么樣的企業(yè)不“卷”價(jià)格？
在徐文英看來(lái)，一家企業(yè)做得好不好，要以利潤(rùn)為導(dǎo)向，理性投資、差異化發(fā)展、善于發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇、勇于開拓新市場(chǎng)?！啊怼麧?rùn)才能穿越周期，‘卷’價(jià)格是飲鴆止渴。”
當(dāng)問到什么樣的企業(yè)，能夠不“卷”價(jià)格卻活的很好?徐文英告訴《中國(guó)橡膠》雜志：“一個(gè)企業(yè)如果能做到與眾不同，并且獲得市場(chǎng)認(rèn)可，才有資格不‘卷’價(jià)格?！边@樣的企業(yè)無(wú)論是在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)，還是服務(wù)方面，都會(huì)與普通企業(yè)有比較大的差異，這些企業(yè)可能控制了資源，或者供應(yīng)了獨(dú)特的產(chǎn)品，或者服務(wù)質(zhì)量和供應(yīng)鏈體系遠(yuǎn)超對(duì)手。
梳理各類要素，不“卷”的企業(yè)，核心是通過差異化競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展邏輯，跳出同質(zhì)化“內(nèi)卷”賽道。
他們通常具備以下優(yōu)勢(shì)：一是行業(yè)屬性優(yōu)勢(shì)。處于壟斷性、高壁壘或新興藍(lán)海行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力小。二是商業(yè)模式獨(dú)特。擁有不可替代的技術(shù)、專利或資源，靠創(chuàng)新而非低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。三是價(jià)值觀導(dǎo)向明確。注重長(zhǎng)期發(fā)展，而非單純追求短期業(yè)績(jī)。四是管理體系高效。流程精簡(jiǎn)、權(quán)責(zé)清晰，避免無(wú)效內(nèi)耗和形式主義。五是盈利模式健康。利潤(rùn)來(lái)源穩(wěn)定，不依賴規(guī)模戰(zhàn)或價(jià)格戰(zhàn)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。
徐文英呼吁，在當(dāng)前形勢(shì)下，產(chǎn)能擴(kuò)張需要謹(jǐn)慎。企業(yè)如果有擴(kuò)產(chǎn)的打算，一定要先評(píng)估市場(chǎng)需求和產(chǎn)能情況，走差異化路線。如果是簡(jiǎn)單地想通過建新廠淘汰舊廠，只能是補(bǔ)充的作用。更多的企業(yè)應(yīng)該往高品質(zhì)、差異化、有競(jìng)爭(zhēng)力的方向發(fā)展，做市場(chǎng)上最需要的產(chǎn)品。
反“內(nèi)卷”：行業(yè)在行動(dòng)！
3月25日，中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷工作委員會(huì)眾多行業(yè)代表齊聚一堂，共同剖析行業(yè)“內(nèi)卷”現(xiàn)狀，達(dá)成重要共識(shí)：共同制定行業(yè)自律公約，引導(dǎo)規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。同時(shí)，積極創(chuàng)新，探索全新的商業(yè)模式和服務(wù)模式，避免價(jià)格“內(nèi)卷”和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
在采訪溝通中，徐文英會(huì)長(zhǎng)向《中國(guó)橡膠》雜志一再?gòu)?qiáng)調(diào)，“反內(nèi)卷”是協(xié)會(huì)今年最重要的工作之一。
首先就是要建立行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范。協(xié)會(huì)希望協(xié)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督部門，對(duì)于“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，利用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，及時(shí)處罰不當(dāng)行為。同時(shí)，協(xié)會(huì)將引導(dǎo)制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，如通過環(huán)保、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)要求、能耗標(biāo)準(zhǔn)等，淘汰落后產(chǎn)能，并建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，鼓勵(lì)全行業(yè)對(duì)科技創(chuàng)新成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化，避免因抄襲抑制創(chuàng)新。
協(xié)會(huì)還將發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，制定行業(yè)的自律公約，約定合理競(jìng)爭(zhēng)的邊界。如膠管膠帶分會(huì)，已開展產(chǎn)品原材料的最低平均成本核算工作，以掌握低價(jià)傾銷等市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。協(xié)會(huì)希望未來(lái)能夠設(shè)立行業(yè)的爭(zhēng)議調(diào)解機(jī)制，對(duì)違規(guī)企業(yè)進(jìn)行警告。今年 4 月下旬第一次對(duì)零利潤(rùn)“內(nèi)卷”行為的企業(yè)進(jìn)行了公開批評(píng)，以后將更規(guī)范地加大此類事件的警告公示，在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行通報(bào)，抑制價(jià)格“內(nèi)卷”和惡性競(jìng)爭(zhēng)。
一個(gè)行業(yè)的好與壞，有沒有“內(nèi)卷”，龍頭企業(yè)的示范效應(yīng)特別重要。因?yàn)槿绻谝幻蛘叩诙钠髽I(yè)帶頭降價(jià)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。協(xié)會(huì)將帶領(lǐng)頭部企業(yè)為整個(gè)行業(yè)作示范引領(lǐng)。
最后，協(xié)會(huì)還希望建立一個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任聯(lián)盟，倡導(dǎo) ESG 可持續(xù)發(fā)展，包括員工福利、利潤(rùn)、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等。如果企業(yè)真的關(guān)心ESG，就不可能零利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)，更不可能低于成本價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@是不可持續(xù)的。
徐文英總結(jié)道：“這場(chǎng)看似由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的‘內(nèi)卷’困局，實(shí)則是更深層的結(jié)構(gòu)性矛盾。破局的關(guān)鍵在于跳出‘價(jià)格戰(zhàn)’陷阱，需要全行業(yè)形成高度共識(shí)，并共同行動(dòng)。
