【炭黑產業網】11月7日消息，在近期于拉斯維加斯舉辦的全球頂級汽車后市場展會SEMA期間，日本輪胎制造商住友橡膠(Sumitomo Rubber)發布重磅消息：正式啟動旗下傳奇品牌鄧祿普(Dunlop)的全球戰略重啟計劃。這一舉措意味著，在以7.35億美元完成鄧祿普歐洲、北美及大洋洲品牌所有權回購后，擁有百年歷史的鄧祿普正式回歸住友橡膠完整品牌矩陣，同時也宣告其全面進軍全球高端輪胎市場的戰略正式落地。
品牌重塑成為此次戰略重啟的核心環節。住友橡膠營銷副總裁在SEMA展會現場強調：“對具有增長潛力的品牌進行投資，是推動零售利潤提升的關鍵所在。”此次7.35億美元的巨額交易，正是住友橡膠全球戰略布局的重要一環。根據全新品牌規劃，鄧祿普被精準定位于高端市場中的“中高端”區間，即處于行業一類頂尖品牌與二類主流品牌之間。這一定位高于住友橡膠在乘用車胎市場的另一品牌飛勁(Falken)，不過在輕卡輪胎領域，飛勁仍將維持更高的品牌定位。為契合全新品牌定位，住友橡膠為回歸后的鄧祿普制定了與米其林、普利司通等全球輪胎三巨頭接軌的定價策略，充分展現出重塑品牌價值、角逐高端市場的堅定決心。
據炭黑產業網了解，北美市場是鄧祿普品牌重啟的戰略核心區域。住友橡膠對該市場展現出強烈的競爭意圖，數據顯示，2024年其在北美替換胎市場的份額為2.7%。隨著鄧祿普的強勢回歸，公司戰略重心將全面轉向美國高端輪胎市場的競爭。住友橡膠為鄧祿普設定了極具野心的市場目標：在高端細分市場占據5%至10%的份額。“這意味著我們需在未來五年內實現約500萬條鄧祿普輪胎的銷售量，但這并非不切實際的目標。”公司高管表示，這番表態凸顯出對鄧祿普品牌市場潛力的高度信心。
產品布局方面，住友橡膠已迅速展開行動以支撐市場野心。公司宣布，將于12月1日推出鄧祿普品牌回歸后的首款全新旗艦產品——Dunlop Blue Response A/S全季輪胎。據悉，該款輪胎由住友橡膠全程參與研發、制造及銷售環節，專為高端替換市場打造，精準鎖定喜愛長距離自駕游的優質車主群體。此外，住友橡膠將重啟“以賽促研”的經典發展策略，公司市場總監透露，將大力弘揚鄧祿普深厚的賽車運動傳統，通過賽事表現驗證并彰顯產品性能優勢。這一舉措不僅有助于鄧祿普未來在原廠配套市場實現突破，更將對其超高性能輪胎、冬季胎及輕卡輪胎等全系列產品線的市場推廣形成有力拉動。
從品牌回購到戰略定位明確，從全新產品發布到具體市場目標設定，住友橡膠為鄧祿普品牌的回歸勾勒出清晰且宏大的發展藍圖。這不僅是百年傳奇品牌的復興之路，更是全球輪胎行業格局中一次具有深遠意義的戰略布局。未來五年，鄧祿普能否在競爭激烈的北美高端市場成功突圍，實現500萬條的銷售目標，將成為全球輪胎行業關注的焦點議題。
